Doña Gloria – y los dominicanos – se la buscan.
El título resume
la actual campaña presentada anoche que nuestros amigos de @TechoDR acaban de
lanzar para esta temporada. Detrás de ella la filosofía de que en el medio de
las paupérrimas condiciones en las que viven miles de nuestros compatriotas
existe gente buena, fajadora y creativa
que busca la manera de enfrentar su situación con sus propios proyectos. Es una
alternativa a la visión presentada dia por las noticias y un recordatorio que
la visión de Techo como fundación va más allá de construir viviendas y que su
filosofía más amplia es combatir y ayudar a eliminar la extrema pobreza, algo
teóricamente posible si la población completa se dispusiera a hacerlo.
En esta ocasión
la fundación se une a una marca que tiene mucha lógica para ellos, Tingola, muy
popular entre los jóvenes que componen en gran medida la base de voluntarios de
la fundación y a la vez una muestra de éxito local en base a creatividad.
Juntos han diseñado camisetas de las cuales ayer conocimos la primera.
Estas
camisetas irán contando historias, y la que se estrena hoy, que mantiene los
tonos azules de TECHO, va dedicada a Dña Gloria, que cose junto a su familia
para sostenerse. En la etiqueta del t-shirt se incluye una breve reseña y su
foto. TECHO además ha creado mini videos de apoyo sintetizando estos logros, de los cuales vimos
2 ayer incluyendo el del protagonista de la invitación, “el chino” que vende
picalonga hasta las altas horas de la madrugada. Como ella y él hay cientos “buscándosela”
en el buen sentido de la palabra y poco a poco conocermos estas narraciones.
Con estas
propuestas TECHO y Tingola se unen a la tendencia de Marketing de Contenidos vía el “storytelling” que está
ganando también mucho auge entre los mercadólogos en estos dias, porque no es
un secreto que seguimos con más interés las cosas que tienen aspectos humanos.
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